決戰中國高清市場 EVD要跨越八大障礙

1、EVD高清是中國電子行業標準，你了解的程度是：
A、非常了解     B、知道一些       C、只是聽說EVD    D、還不太清楚

【分析】：從問卷調查的結果看，百姓對EVD有一定的了解程度。其中有45％的人表示非常了解EVD產品，有17％的人表示知道一些EVD的知識，而對EVD表示不太知道的人只占被調查者的17％。之所以有60％多的人知道或了解EVD，可能和近一段時間高清影碟機的媒體炒作以及廣告宣傳不無關系，EVD作為高清的中國電子行業標準，因其為廣大的用戶帶來新的影音享受而受到大家的關注。

2、 EVD高清是DVD的清晰度的5倍，你覺得是不是通過肉眼能識別？
A、特別明顯     B、一般       C、不明顯

【分析】：認為EVD的清晰度比DVD清晰5倍的占40％，清晰度一般的占40％，而仍有20％的人表示不明顯。這說明真正能認識并承認EVD高清畫質的人并不到半數，EVD的清晰度并沒有通過高清標準的誕生而讓人熟知，相反，由于現在無論是EVD碟機還是碟片的銷售都主要以傳統的柜臺形式銷售，有限的空間和設備并不能讓消費者親眼目睹EVD的高清畫質，廣告宣傳也很難讓人眼見為實，因此除了體驗館的形式外，消費者很難親身體驗到EVD的高清晰度。如何在公共場合或家電賣場中真正展現出EVD的高清優勢，讓消費者不只是“耳聞”，而且能很容易的“目睹”，可能更能增加EVD的高清公信力。

3、EVD高清用幾年時間能取代DVD？
A、1年    B、2年      C、3年    D、更多年

【分析】：此調查問題意在征詢消費者對EVD取代DVD的信心。從結果上看，消費者普遍還是認為DVD的統治仍將持續一段時間，這可能是和目前DVD強大的壟斷地位和DVD盜版的猖獗有關，更多的消費者可能不希望盜版DVD的“美好時光”馬上消失的原因；另一方面也證明了EVD雖然比DVD效果好，價格也不貴，但由于認知度、占有率、片源普及等原因，想取代DVD的霸主地位仍然需要一段市場培育和普及的時間。

4、影響您選擇購買高清EVD影碟機的因素由低到高有哪些（請排序）？
A、價格    B、圖像清晰度   C、EVD片源數量   D、家里是否有高清電視    E、EVD碟片購買及價格    F、碟機本身質量    G、碟機品牌    H、碟機功能    I、外觀    J、其他（取前兩個用戶最關心的選項）

【分析】：此題可以看出消費者在購買EVD碟機時更看重什么特性，以及主要影響其購買的因素。左邊的結果顯示了每張問卷前兩個最為關心的問題的分布。從結果看，價格無疑是影響購買的第一要素，由于DVD影碟機目前的低利潤競爭，造成了影碟機市場的低價風，消費者購買影碟機產品的心理價位也隨之走低，加之各知名品牌間功能和質量的相似性，價格無疑是廠商的競爭法寶；其次的購買因素是清晰度，可以說這是EVD優勢；第三要素是片源，片源購買難、數量少、大片少會引起消費者的不滿；高清電視的配備也是影響購買EVD的主要因素之一；其次質量、碟片價格、品牌、功能及外觀也有部分消費者關心，因此碟機的多元化也是對EVD市場的普及有很強的提高作用。

5、EVD作為唯一高清影碟機，您覺得賣多少錢？
A、500元以下    B、500～600元     C、600～800元   D、800～1000元  E、1000元以上

【分析】：消費者對EVD碟機的價位主流意愿在600～1000元之間，而700～800元之間應該是大多數人最為認同的。現在主流的普通DVD機價位應該在500～600元之間，因此消費者自然會認為EVD的價位在七八百元更為合適，但目前的EVD機普遍在千元左右，形成了一個不小的價格落差。但這種矛盾隨著EVD品牌的增加、競爭的形成，是必會造成價格下落；

6、EVD碟片是市場上唯一的高清碟片，你覺得賣多少錢合理？
A、10元以下      B、10～20元      C、20～30元

【分析】：可以很明顯的看出大部分消費者還是認同10～20元的價格，而這個價格恰恰是正版DVD的價格。目前DVD市場基本上是6元左右的盜版盤，這種價格直接影響了EVD的價格不能太高。而現在EVD碟片（新片)普遍在20元以上，即使清晰度高，對于普通消費者的吸引力也是有限。在碟片高價位的情況下，也許會員制、碟片租賃等形式可能更加實用，更容易讓消費者接受。

7、您最希望EVD 高清碟機產品擁有哪些附加功能？
A、數字高清接口（DVI或HDMI） B、讀卡器及USB接口  C、兼容MPEG4格式  D、其他

【分析】：這是調查消費者對EVD附加功能有何建議。隨著家電IT化，有38％的人希望EVD附加USB和讀卡器功能，這也是目前DVD的賣點之一，幾乎所有品牌的碟機不無例外吸納了此功能；有29％的人希望增加數字高清接口，事實上帶數字高清接口已經是HDTV極為重要的炒作賣點，賣場促銷員的反饋中也說明EVD缺少DVI和HDMI已經成為了和HDV、HVD相比的略勢。試想已經多花了幾千元購買了帶數字高清接口電視的用戶，當然不會在乎多花點錢購買帶此接口的影碟機，讓多花的這幾千元利用上！因此增加數字高清接口！其實對于MPEG4功能，由于已經有功能較多DVD的壓縮形式替代，此功能并不是十分很重要了。

8、您認為達到以下那種指標的影碟機才能真正叫做高清影碟機？
A、輸入信號及輸出信號均滿足清晰度為1920×1080i且水平解析度達到750電視線
B、輸入信號及輸出信號均滿足清晰度為1280×720P且水平解析度達到720電視線
C、顯示比例為16:9寬屏
D、以上都是

【分析】：由于EVD最大的賣點，也是最大的優勢就在于“真高清”，因此高清概念被消費者熟知，對EVD的接受程度也就會越高，對其他假高清的誤導也就會越小。從結果上看，36％的人選擇了“以上都是”的選項，這應該是最全面的理解。但是也應該看到由于市場上所謂“高清”的宣傳太過復雜，概念炒作太多，以至于更多的消費者并不能正確、全面的理解什么是高清。由于現在國產電視基本上都是“假高清”，因此廠家在宣傳上是必要以“偽高清”的概念混淆視聽，而偽高清電視和概念的泛濫，勢必會影響EVD和其他偽高清碟機的身份區別，這值得注意。