瑪雅顯示器品牌定位：不可替代的存在

    泡泡網(wǎng)液晶顯示器頻道8月6日 據(jù)最新消息稱(chēng)，背負(fù)“退市”流言的瑪雅顯示器正式加入艾德蒙“大秦計(jì)劃”，將與艾德蒙旗下品牌，組成艾德蒙“大秦計(jì)劃”先鋒級(jí)品牌矩陣。作為“大秦計(jì)劃”先頭部隊(duì)的一員，瑪雅顯示器也將獲得艾德蒙諸多資源優(yōu)先支持，以助其力戰(zhàn)下半年顯示器市場(chǎng)。在如此不景氣年景中，瑪雅顯示器獲得巨無(wú)霸艾德蒙如此力挺，讓流言不攻自破的同時(shí)，也無(wú)疑讓眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羨艷不已。

瑪雅顯示器綠色LOGO彰顯強(qiáng)大的活力與生命力

    實(shí)際上，瑪雅近期動(dòng)作不斷就已經(jīng)顯示出流言終究是流言，除了全新龍系列產(chǎn)品將按計(jì)劃推出外，品牌團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張，以及下半年月銷(xiāo)量定為超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，就已經(jīng)充分顯示出瑪雅顯示器即將在2013年后半程發(fā)力的態(tài)勢(shì)。隨著瑪雅顯示器加入“大秦計(jì)劃”，以及一系列組合拳的打出，此前的退市流言不僅淪為笑談，業(yè)內(nèi)更是認(rèn)為其有望在2013年沖入中國(guó)顯示器市場(chǎng)前十名。

    從2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，12年中，瑪雅顯然不是銷(xiāo)量為主導(dǎo)的液晶品牌，但卻是顯示設(shè)備行業(yè)中最獨(dú)特、個(gè)性最鮮明的品牌，這一點(diǎn)實(shí)際上也是艾德蒙認(rèn)可，并最終收購(gòu)瑪雅顯示器的關(guān)鍵。但也正是這種鮮明的品牌特征，讓瑪雅顯示器在同質(zhì)化嚴(yán)重的顯示器市場(chǎng)顯得頗有些叛逆形象！所以，當(dāng)瑪雅推出四燈管的時(shí)候，有人說(shuō)瑪雅不懂技術(shù)，當(dāng)瑪雅推出4ms的時(shí)候，有人說(shuō)瑪雅不懂市場(chǎng)，當(dāng)瑪雅推出青花瓷、蘋(píng)果風(fēng)、戰(zhàn)地迷彩的時(shí)候，有人說(shuō)瑪雅快死了，甚至在2007艾德蒙收購(gòu)瑪雅之后，瑪雅即將退市的消息就已經(jīng)被不少“磚家”認(rèn)同，但實(shí)際情況卻是6年后，瑪雅不僅還活著，而且還那么的活蹦亂跳。

    當(dāng)然，現(xiàn)在的瑪雅雖然在顯示器市場(chǎng)還無(wú)法進(jìn)入前十，但是其對(duì)時(shí)尚、個(gè)性的專(zhuān)注，對(duì)用戶(hù)需求的專(zhuān)注，已經(jīng)為其帶來(lái)了極為特殊的市場(chǎng)地位，以及穩(wěn)健的品牌成長(zhǎng)速度。在游戲、專(zhuān)業(yè)圖形設(shè)計(jì)、影音等特定用途需求日益突出的當(dāng)前，早已顯示出極大的成長(zhǎng)空間。更何況作為艾德蒙家族中的一員，那么多強(qiáng)悍兄弟在前十里面興風(fēng)作浪，艾德蒙顯然也不會(huì)簡(jiǎn)單的只是讓瑪雅拷貝他們的成長(zhǎng)軌跡。

    在大環(huán)境蕭條下，市場(chǎng)擠出效應(yīng)明顯，畢竟市場(chǎng)越蕭條，用戶(hù)越會(huì)努力向領(lǐng)頭羊靠攏，而艾德蒙無(wú)疑是最大、最強(qiáng)壯的那一只（其實(shí)是好幾只），同樣，越是蕭條的市場(chǎng)，如果品牌擁有鮮明的個(gè)性，其吸引力也就越大。而背靠艾德蒙的瑪雅，這種個(gè)性鮮明，且穩(wěn)定增長(zhǎng)的品牌，正好是艾德蒙扮演收獲者角色的利器，在關(guān)鍵時(shí)刻成為籠絡(luò)用戶(hù)的一支異軍。

    普通的顯示器競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)淪落為價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品，稍微有些能力的會(huì)做做品牌。而瑪雅顯示器從始至終就下了很大的功夫在品牌的個(gè)性上，這種遠(yuǎn)見(jiàn)和耐心是其他顯示器無(wú)法比擬的。所以，當(dāng)瑪雅在深挖品牌個(gè)性的時(shí)候，大家都在價(jià)格戰(zhàn)中刺刀見(jiàn)紅，而當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入到了苦苦支撐階段，都盼著對(duì)手力竭而亡的時(shí)候，艾德蒙祭出瑪雅，頗有些殺手锏的意味。而這顯然就是長(zhǎng)期堅(jiān)持自我個(gè)性的瑪雅的價(jià)值所在。

    顯示器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的風(fēng)雨，從百舸爭(zhēng)流到只存活數(shù)十家，早已進(jìn)入了品牌高度集中的階段，而2013年過(guò)半，顯示器市場(chǎng)更是一路蕭條，這也意味著決定最終勝負(fù)的階段為期不遠(yuǎn)。所以，艾德蒙這時(shí)候推出“大秦計(jì)劃”，顯然是一個(gè)深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略，而瑪雅已經(jīng)在這一大計(jì)劃之中被精準(zhǔn)定位，畢竟堅(jiān)持做個(gè)性品牌的瑪雅顯示器有著現(xiàn)今顯示器品牌不可替代的存在價(jià)值。■