不談CPU!論AMD不敵INTEL的十一個(gè)緣由

     前兩天，小編正在上班，忽然接到一個(gè)讀者朋友打來(lái)的電話，詢問(wèn)購(gòu)買一款臺(tái)式機(jī)的事情，這件事情雖然很小，但是引起了小編的思考。

    這位朋友看中的是一款聯(lián)想E3100臺(tái)式機(jī)，售價(jià)為5899元，當(dāng)這位讀者朋友看到處理器使用的是AMD的Sempron 2600+的時(shí)候，就問(wèn)：

    “這款機(jī)器是奔騰4的么？這個(gè)什么S，E，M……什么的我怎么沒(méi)見(jiàn)過(guò)啊？”

    “這個(gè)不是奔騰4的，這個(gè)是AMD的閃龍?zhí)幚砥鞯摹?#8221;

    “那是個(gè)什么牌子，我只聽過(guò)英特爾，這個(gè)是哪兒的？國(guó)產(chǎn)的么？”

    “不是的，這個(gè)也是一個(gè)美國(guó)的處理器公司，也是相當(dāng)不錯(cuò)的”

    “那這個(gè)機(jī)器到底怎么樣吧，比奔騰4？”

    閃龍和P4比，我不免有點(diǎn)支吾：“這個(gè)，這個(gè)也挺好的”

    “你可別蒙我！”這位朋友顯然不滿意這個(gè)回答。

    “這個(gè)……”我思考著怎么回答他，“那您還是選一款奔騰4的吧。”

    大家看了這段對(duì)話不要笑，這個(gè)朋友雖然對(duì)處理器不是那么的了解，但卻是客觀反映了很多消費(fèi)者真實(shí)的情況，您在給您的朋友攢機(jī)的時(shí)候，相信您也遇到過(guò)類似的情況。

    想到這里，筆者不禁思考，我們天天津津樂(lè)道的AMD，在大眾心中怎么會(huì)這樣的默默無(wú)聞呢？ 

    AMD和Intel在處理器市場(chǎng)的爭(zhēng)斗，雖然也非常的激烈，但是卻是一場(chǎng)側(cè)傾很嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)，AMD在整個(gè)處理器市場(chǎng)的市場(chǎng)分額只有Intel的五分之一，雖然我們有的時(shí)候非常喜歡AMD的產(chǎn)品，但是AMD為什么就做不過(guò)Intel呢？

    上圖是著名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Mercury Research公布的x86處理器市場(chǎng)2005年第一季調(diào)查。結(jié)果表示Intel還是這個(gè)市場(chǎng)的頭龍占市場(chǎng)81.7%，比上季下降0.5%，而AMD為16.9%上升了0.3%。其余份額則由VIA和Transmeta所有。

    我們看到，雖然AMD的市場(chǎng)占有率在這段時(shí)間有一定的提高，但是對(duì)于龐大的Intel帝國(guó)來(lái)講，真的有點(diǎn)“蚍蜉撼大樹”的感覺(jué)了。

    我們知道，這樣的情況也不是一天兩天造成的結(jié)果，在處理器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，AMD向來(lái)占不到什么優(yōu)勢(shì)，今天我們就來(lái)看看為什么AMD占不到優(yōu)勢(shì)。

    在整個(gè)IT業(yè)界，技術(shù)的更新是整個(gè)IT業(yè)界前進(jìn)的動(dòng)力，為了將各種技術(shù)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出更大的作用，業(yè)界內(nèi)部就需要制定一些技術(shù)的規(guī)范，也就是一種標(biāo)準(zhǔn)。

    在這個(gè)過(guò)程中，各個(gè)公司都會(huì)希望自己能夠成為規(guī)范的制定者，因?yàn)橐坏┮?guī)范是由自己制定的，這就意味著自己的產(chǎn)品將會(huì)在市場(chǎng)上通行無(wú)阻，而且也會(huì)有源源不斷的授權(quán)使用的收入入帳。

    AMD在這方面就和Intel有著巨大的差距。Intel是多種標(biāo)準(zhǔn)的制定者，從PCI，到AGP，到PCI－E，從IDE到SATA，從ATX到BTX，Intel在這些標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程中均扮演了積極重要的角色。

Intel力推的BTX架構(gòu)

    雖然，對(duì)于一些規(guī)范，是需要很多廠商都來(lái)參加的，AMD當(dāng)然也是積極的參與的，但是對(duì)于底層規(guī)范的確立，Intel通常扮演著更加重要的角色。

    當(dāng)然，想要成為技術(shù)規(guī)范的制定者也不是那么容易的，不但需要相當(dāng)雄厚的技術(shù)實(shí)力，更需要業(yè)界認(rèn)同的市場(chǎng)占有率來(lái)作強(qiáng)制推行的力量。

    AMD在標(biāo)準(zhǔn)制定的環(huán)節(jié)就占不到任何優(yōu)勢(shì)，所以他們的產(chǎn)品始終不能夠成為主流。

    近一段時(shí)間，一則關(guān)于Intel的研發(fā)團(tuán)隊(duì)出走的消息在業(yè)界引起了軒然大波，因?yàn)檫@將意味著P4架構(gòu)的終結(jié)。

    雖然NetBurst架構(gòu)飽受爭(zhēng)議，但是我們今天并不是來(lái)討論這個(gè)架構(gòu)的好和壞，這讓我們想到了研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重要性。

Intel的安騰Roadmap

    Intel在研發(fā)團(tuán)隊(duì)上投入的力度，是全球聞名的，他們?cè)谌蚬灿?個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)各種產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)，這個(gè)過(guò)程中，各個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)之間也是獨(dú)立的，各自研發(fā)自己的產(chǎn)品，最終再被Intel決定采用哪個(gè)，比如我們熟悉的Banias就是以色列的研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的。

    Intel研發(fā)上是非常重視的，研發(fā)安騰處理器的團(tuán)隊(duì)就是他們花重金從HP買來(lái)的。

    而AMD這頭，雖然也是非常重視技術(shù)的開發(fā)，但是卻是沒(méi)有Intel那么財(cái)大氣粗，投入也不是那么大。只是在加州桑尼韋爾(Sunnyvale) 及德國(guó)德累斯頓(Dresden)有兩個(gè)研發(fā)中心。

    另外，處理器的產(chǎn)能也是個(gè)非常重要的方面，在處理器的產(chǎn)能上，AMD也的確和Intel有著比較大的差距。

    Intel在全球一共擁有13個(gè)晶圓廠，這些生產(chǎn)廠遍布全球，從美國(guó)本土，到愛(ài)爾蘭，到哥斯達(dá)黎加，馬來(lái)西亞，世界各地都有著Intel的足跡。

AMD的Fab30

    Intel對(duì)于晶圓廠的投資，都是非常大手筆的，通常建一個(gè)晶圓廠，他們會(huì)投入上百億美元的資金。

AMD位于德累死頓的Fab36正在建造

    而AMD的工廠就顯得有些少了，雖然AMD在全球也有幾家工廠，但是有的是專門生產(chǎn)閃存芯片的，有的是和富士通合資經(jīng)營(yíng)的，生產(chǎn)處理器的只有一家，就是德國(guó)德累斯頓的Fab30，后來(lái)他們又在那里建造了一個(gè)Fab36，預(yù)計(jì)2006年完工，屆時(shí)將擴(kuò)大產(chǎn)能。

    中國(guó)有句古話，叫做“酒香不怕巷子深”，但是在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這句話已經(jīng)不適用了，廣告宣傳已經(jīng)是非常必要的一件事情了。

    兩家公司在廣告宣傳上的攻勢(shì)的差別我們不言而喻，大家也都可以看到的，不說(shuō)別的，在我們身邊就有著很明顯的差距，Intel的廣告可以說(shuō)是鋪天蓋地，全國(guó)最大IT賣場(chǎng)聚居地的中關(guān)村，重要的幾個(gè)賣場(chǎng)都有著Intel巨大的廣告牌。而AMD的廣告只會(huì)在馬路邊上的燈箱上有一些。

    廣告其實(shí)只是一個(gè)公司宣傳的一個(gè)體現(xiàn)，但是如果從大局著眼的話，市場(chǎng)策略的制定就顯得更加重要了，因?yàn)槭袌?chǎng)策略的制定將在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)影響整個(gè)公司的產(chǎn)品線的銷售。

 

 

    市場(chǎng)策略包括很多方面，產(chǎn)品線的明確，產(chǎn)品的形象塑造，公司形象的塑造等等都屬于這個(gè)范疇，我們可以注意到Intel在自己的品牌宣傳上始終保持著一貫的統(tǒng)一性，Intel Inside的理念已經(jīng)深入人心。

    和Intel強(qiáng)大而且系統(tǒng)的宣傳攻勢(shì)相比，AMD的市場(chǎng)宣傳才剛剛起步。Intel有完整的明確的包裝、策劃、品牌、產(chǎn)品定位，每年兩次在世界各地舉行的IDF雖然是一個(gè)技術(shù)論壇，但不能否認(rèn)它也是Intel宣傳自己技術(shù)實(shí)力和業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位的有效樣板。從Intel Inside到迅馳移動(dòng)計(jì)算技術(shù)，Intel的品牌宣傳已經(jīng)深入人心，在這方面AMD還有很長(zhǎng)的路要走。

    對(duì)于這種級(jí)別的國(guó)際化大公司，產(chǎn)品渠道的管理是非常重要的，而在這一點(diǎn)上，AMD的做法總是讓我們匪夷所思。

 Barton核心的Athlon XP2500+

    相關(guān)鏈接：AMD處理器無(wú)真貨？驚天內(nèi)幕PCPOP獨(dú)家報(bào)道

    舉個(gè)例子，當(dāng)初Athlon XP 2500+熱賣的時(shí)候，就曾經(jīng)因?yàn)?#8220;白板”事件而引起大家的關(guān)注，雖然這種處理器賣的相當(dāng)好，而且甚至比盒裝的處理器更能超，但是良莠不齊的品質(zhì)讓初級(jí)消費(fèi)者的確有點(diǎn)摸不到頭腦。

    不過(guò)這還不算是什么，AMD前任大中華區(qū)副總涉嫌參與芯片炒賣的事件可以說(shuō)引起了IT業(yè)界的軒然大波，雖然這件事情屬于個(gè)人行為，但是也的確反映出AMD在渠道管理上的不足。

    資料：有一個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)題：按公開和權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù)，中國(guó)每年的PC需求量為1300萬(wàn)臺(tái)，對(duì)CPU芯片的需求至少為1300萬(wàn)片，這其中絕大部分江山仍在英特爾手中，而AMD只占有了10%，即中國(guó)大陸市場(chǎng)AMD芯片的總份額約為130萬(wàn)片。然而從AMD掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)各PC廠商向AMD下訂單的總量卻為中國(guó)市場(chǎng)需求的30%，即390萬(wàn)片，也就是說(shuō)，有260萬(wàn)片經(jīng)中國(guó)PC廠商采購(gòu)的AMD芯片沒(méi)有用在自己組裝的PC上，而是通過(guò)其它渠道流向了非中國(guó)大陸市場(chǎng)。

    盡管這個(gè)游戲沒(méi)有損害AMD的銷售量，但卻打破了AMD的全球價(jià)格體系和全球總體收益。

    試問(wèn)，AMD如此內(nèi)部混亂，何以讓消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)生信心呢？今天老總倒賣芯片，明天又會(huì)如何呢？

    AMD的產(chǎn)品獲得巨大的成功，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，可以說(shuō)是從Athlon 系列開始的，在之前的日子里，AMD可以說(shuō)一直是在仿造Intel的處理器，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候的處理器都是互相兼容的。

    但是AMD在1996年收購(gòu)了NexGen公司，這家公司本身是個(gè)小型的芯片研發(fā)公司。AMD在收購(gòu)這家公司之后，利用其技術(shù)推出了K6系列，其后又推出了最為著名的Athlon系列處理器。

    資料：1995年，AMD和NexGen兩家公司的高層主管首次會(huì)面，探討了一個(gè)共同的夢(mèng)想：創(chuàng)建一種能夠在市場(chǎng)中再次引入競(jìng)爭(zhēng)的微處理器系列。這些會(huì)談促使AMD在1996年收購(gòu)了NexGen公司，并成功地推出了AMD-K6系列處理器。AMD-K6處理器不僅實(shí)現(xiàn)了這些起點(diǎn)很高的目標(biāo)，而且可以充當(dāng)一座橋梁，幫助AMD推出它的下一代AMD速龍系列處理器，也就是常常提到的K7 Socket A系列處理器，這標(biāo)志著該公司的真正成功。

EV6總線是他們技術(shù)投資的一個(gè)成功案例

    AMD這次投資可以說(shuō)是非常成功的，但是一定程度也可以認(rèn)為是技術(shù)賭博的一種行為，NexGen公司最后成功的原因不但有他們的技術(shù)實(shí)力，更是和AMD從Alpha買來(lái)了EV6總線有著很大關(guān)系。

    這種模式的確成功了，AMD的K7處理器非常受歡迎，但是這種單線發(fā)展的策略也會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生局限性。

    Intel把Netburst取消了，他們還有以色列團(tuán)隊(duì)的Pentium－M，但是如果把Hammer取消了，AMD還剩下什么呢？

相關(guān)鏈接：研發(fā)團(tuán)隊(duì)出走 Intel終結(jié)NetBurst架構(gòu)

    當(dāng)然，一些事情也不能都怨AMD，有些時(shí)候他們作出的努力并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮。

 如何獲取WinXP 64-bit beta版的官方說(shuō)明（點(diǎn)擊放大）

    舉個(gè)最明顯的例子就是他們的Athlon 64遭到的不公正待遇，Athlon 64系列處理器在2003年秋天就已經(jīng)發(fā)布了，然而等了一年半的時(shí)間，微軟才慢悠悠的將Windows XP X64發(fā)布，但是這個(gè)時(shí)候，Intel也推出了他們支持64位的6XX系列，以及8XX系列。

尷尬的“64”

    64位處理器上，AMD本來(lái)是搶得了先機(jī)的，但是卻沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)優(yōu)勢(shì)，微軟和Intel的“勾結(jié)”讓他們損失了本來(lái)的優(yōu)勢(shì)，所幸的是他們的Athlon64處理器在32位系統(tǒng)下的性能也相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)。

    如果說(shuō)處理器的誕生靠的是架構(gòu)的話，那么處理器的性能進(jìn)化就靠的是制造工藝的提升了。

    提起制造工藝，就是我們平時(shí)提到的制程的升級(jí)了，隨著處理器的頻率提升，發(fā)熱量就越來(lái)越大，所以就必須研究更先進(jìn)的制造工藝，現(xiàn)在處理器已經(jīng)發(fā)展到了90nm工藝，并且將繼續(xù)超更加先進(jìn)的制程發(fā)展。

 P4架構(gòu)并不一定就好，
但是它的確在一段時(shí)間提高了性能

    AMD在自己的處理器中使用的是SOI技術(shù)（silicon on insulator），而他們的這種技術(shù)幾乎完全依賴于IBM，沒(méi)有IBM的SOI，也就沒(méi)有Athlon XP乃至Athlon 64的今天。

IBM的SOI是AMD的立命之本

    而Intel這邊，他們使用的是Low K介質(zhì)以及應(yīng)變硅技術(shù)，這些技術(shù)則全是Intel獨(dú)立解決的。

    隨著半導(dǎo)體制程向深次微米的不斷邁進(jìn)，AMD對(duì)IBM的依賴只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，而Intel則始終保持領(lǐng)先地位。

    試想，如果一天IBM和AMD鬧翻，AMD將成為只有設(shè)計(jì)而造不出東西的處理器廠商。

    除了前面我們所說(shuō)的技術(shù)或者市場(chǎng)方面的差別，在公司的公關(guān)能力方面他們也有著不小的差距。

    不知道大家還記不記得2003年12月9日，AMD的總裁兼CEO?？颂?#183;魯爾茲博士不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)，準(zhǔn)備成立AMD中國(guó)公司，但是最終的結(jié)果是他在發(fā)布會(huì)后簡(jiǎn)要回答了兩三個(gè)記者的提問(wèn)后便匆匆離去，在他背后的廣告背板上寫著“AMD宣布將成立AMD（中國(guó)）有限公司發(fā)布會(huì)”。有內(nèi)部人士透露，AMD中國(guó)公司的政府手續(xù)尚不齊備，公司尚未成立。

AMD總裁?？颂?#183;魯爾茲與AMD中國(guó)總裁郭可尊出席發(fā)布會(huì)

    AMD中國(guó)公司的意外卡殼，顯示其籌備工作并不周密，這給未來(lái)新公司在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展蒙上陰影。

相關(guān)鏈接：AMD中國(guó)公司意外卡殼 魯伊茲匆匆離開發(fā)布會(huì)

    AMD的處理器的確很棒，這是不容篡改的事實(shí)，筆者自己用的就是著名的白板2500+超3200+，當(dāng)初只要花上600就能享受到優(yōu)異的處理器的性能，實(shí)在是超值。

這樣的產(chǎn)品不再有

    但是現(xiàn)在呢？現(xiàn)在AMD的Athlon 64處理器隨便就要1500元，這還是比較低端的產(chǎn)品，對(duì)于高端的Athlon 64 4000+或者FX 55之類的產(chǎn)品，普通人是難以問(wèn)津的。

    前一段時(shí)間AMD的E4處理器上市，售價(jià)卻嚇了我們一跳，在這樣的情況下，我們選擇處理器的時(shí)候更加尷尬了，原來(lái)我們還可以選擇性價(jià)比頗高的Athlon XP，但是現(xiàn)在只有Sempron還價(jià)格低一點(diǎn)，但是性能……

    高性價(jià)比原來(lái)可以說(shuō)是AMD的致勝法寶，但是隨著他們的處理器做得越來(lái)越好，他們?cè)诶娴尿?qū)使下逐漸背離了原來(lái)的道路。

    總結(jié)：

    AMD和Intel在這么多年的競(jìng)爭(zhēng)中一直處于下風(fēng)，這是多方面的原因造成的，我們作為消費(fèi)者，喜歡這家公司的原因無(wú)非就是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品的性價(jià)比高，能夠讓我們節(jié)省處理器上的花銷。但是隨著AthlonXP時(shí)代的終結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)AMD的產(chǎn)品的性價(jià)比也越來(lái)越低了，這難免讓我們這些Fans感到一絲的遺憾。同時(shí)，在發(fā)燒友以外的市場(chǎng)，AMD也還有很長(zhǎng)的路要走。

    小編自己以及身邊的多數(shù)朋友用的也都是AMD的處理器，對(duì)AMD的產(chǎn)品非常青睞。但是，作為真正的AMD FANS，我們不僅要關(guān)心他們的產(chǎn)品，更要全面了解這家企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足。從INTEL和AMD之間的差距我們不難看出，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是一個(gè)綜合實(shí)力的較量，而并非只限于某幾款產(chǎn)品，因而只有取敵之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，才能夠克敵制勝！

    AMD因?yàn)樾詢r(jià)比而成功，但我們不愿意看到他們因?yàn)樾詢r(jià)比而失敗，希望他們能夠在性價(jià)比的道路上一路走好。同時(shí)能夠發(fā)展壯大，真正成為一家能與INTEL全面抗衡的企業(yè)。<