京東文具618全周期戰報出爐 超700個文具品牌成交額同比翻倍

　　2025年京東618圓滿收官，文具品類以超高性價比和豐富活動贏得消費者青睞，完美詮釋“又好又便宜”的消費體驗。數據顯示，618全周期，超700個文具品牌成交額同比翻倍，文創產品成交額同比增長5倍，“文具IP寵粉日”活動期間IP文具成交額同比增長3倍；高考季與畢業季的疊加，讓文具成為家長和學子們的熱門選擇，畢業季賀卡同學錄禮盒同比增長170%，考試文具站內用戶搜索熱度同比增長25倍。眾多文具品牌積極參與，讓利消費者商品達到450萬個。

　　隨著Z世代成為消費主力軍，文具消費理念不斷年輕化，文具消費呈現出創意化、個性化、綠色環保等趨勢。618全周期，京東文具趨勢大爆發。文具禮盒在禮贈場景中扮演著愈發重要的角色，筆類禮盒成交額同比增長100%。消費者對孩子的健康成長也愈發關注，良好的坐姿、對近視的預防以及良好收納習慣的養成，都成為消費者關注的重點。京東618全周期，坐姿矯正器成交額同比增長50%，色卡成交額同比增長60%，文具收納盒成交額同比增長5倍。此外，條碼標簽紙成交單量同比增長55%。

　　京東618，文具單品銷售火爆。得力60色丙烯馬克筆、晨光金榜題名考試套裝15件套以及卡西歐爆款學生計算器成為618京東文具品類明星單品TOP榜前三名。貓太子可調12度坐姿矯正器、派克IM先鋒系列禮盒、點石天際橙時空艙5周年限定禮盒以及彩潘通新版色卡、金隆興桌面文具收納盒、得力珊瑚海打印紙、萊特萊利不干膠打印紙紛紛入榜。得力、晨光、百樂、派克、點石、迪士尼、齊心、斑馬牌英雄、uni成為618全周期最受歡迎的十大文具品牌。

　　京東618期間，IP文具和定制文具成為消費者追捧的焦點。數據顯示，京東攜手眾多文具品牌開展“文具IP寵粉日”活動期間，IP文具成交額同比增長超3倍，文具IP禮盒增長超230%。京東還在活動期間送出了2000份1分購IP文具，上線2天全域流量引入超5000萬，“文具IP寵粉日”話題突破120萬。

　　京東618與一年一度的高考季重疊，考試文具京東站內用戶搜索熱度同比增長25倍。晨光文具萬試大成考試用專透明套裝、得力連中三元考試套裝15件套、百樂Juice果汁筆、點石制筆5a考試筆、得力考試專用拉鏈袋成為中高考必備考試文具TOP5。在畢業季，京東文具的“送福騎士”走遍全國，與全國千萬家庭為考生祈福，全網閱讀量超6000萬，上線當日引發超50家新聞媒體輪番報道，總曝光量超1.24億。

　　618還同時疊加六一兒童節，文具禮盒成為送禮爆品。晨光故宮聯名文具套裝、迪士尼繪畫套裝、金值卡皮巴拉豪華文具套裝、蒙瑪特畫筆套裝以及點石制筆尋夢花境柔繪筆禮盒成為最受歡迎的文具禮盒。京東文具還開展“六一狂歡周”活動，攜手9大KA品牌，為大小朋友送上1分購禮盒，活動期間，IP禮盒產品搜索指數同比增長100%。

　　與此同時，京東文具3點半在六一兒童節期間以葫蘆娃IP為消費者帶來超值優惠，每天下午3點半，立享放學補貼10%。此外，在線上，京東文具3點半還攜手小紅書，共同發起#當文具卷進禮物圈#話題活動，“趣”給文具頒個獎活動中，8大品牌榜上有名，話題曝光量超8500萬，話題瀏覽量超過1400萬，百萬量級達人互動量超過80萬，UGC優質互動筆記數超過1萬；在線下，京東文具3點半攜手騰訊視頻的《米小圈上學記》IP，在成都歡樂谷樂園打造“米小圈的文具屋”，為線下的消費者帶來沉浸式的文具體驗。

　　雖然618已經結束，但京東文具的海量低價品質好物、多重福利優惠，以及一站式購齊所需的便捷體驗仍在持續。目前正值畢業季，暑假也即將到來，畢業季禮品、暑期文具都在京東熱賣中，感興趣的用戶可以來京東挑選心儀的文具產品。