京東3C數碼啟動“超級爆品”計劃 讓低價好物更靠譜

　　近日在國家政策助推下，“促消費”成為了行業熱點，一系列舉措旨在幫助消費者可以購買到更靠譜的低價好物和服務。目前，京東3C數碼正式啟動“超級爆品”計劃，通過產品洞察、營銷資源、專項資金投入、運營服務等全方位投入，為消費者帶來更多超值低價且兼具品質保障的商品，同時幫助品牌商家，打通從單品晉升“爆品”的快速通道；此外，圍繞該計劃，京東還將攜手3C數碼品牌商家持續探索產業合作新模式，找到帶動消費市場的新增量。

　　“選品+資金+營銷”三位一體，“超級爆品”帶來全新增長

　　“超級爆品”計劃是京東3C數碼布局差異化產品、打造低價爆品的戰略項目，在持續滿足消費者多、快、好、省購物體驗的需求指引下，選品層面，京東以消費者需求為基準，在保障產品高品質的前提下，將按照專享的貨品、低價、爆款三個維度進行產品篩選；資金層面，每月將投入專項費用支持；營銷層面，將會為參與的產品帶來上億量級的站內外資源曝光，如在B站，京東牽手眾多頭部UP主打造“夏季撿漏市集”活動，邀請百萬級UP主為京東的高性價好物打Call。

　　不僅如此，聚焦暑促、開學季等重要銷售節點，京東3C數碼還將與品牌展開深度合作，例如圍繞主推爆款產品，京東3C數碼聯合快手發起挑戰賽活動，引燃夢幻盛夏，吸引眾多達人積極參與挑戰，開啟了一場集科技、趣味、創意互動為一體的沉浸式“同質價優好物內容大推薦”，引發受眾人群關注的同時，有效實現了會場引流轉化。

　　自“超級爆品”計劃啟動以來，已有多款產品在京東3C數碼實現了從單品到爆品的突破。例如小米路由器AX3000，在參與“超級爆品”計劃后，以169元的超值低價，在京東站內營銷資源、站外互動玩法的加持下，僅在半個月的時間內即實現了銷量超2萬臺的戰績，瞬間成為路由器領域名副其實的明星爆品。

　　隨著“超級爆品”計劃影響力的持續提升，聯想也參與其中，并推出了極具性價比優勢的臺式游戲機，價格低于同配置的其他產品接近千元。OPPO Enco Free2i耳機，作為一款頗受歡迎的爆款產品，為了符合“超級爆品”的要求，在京東多方面的支持下，為消費者帶來269元的全網低價。

　　值得一提的是，“超級爆品”計劃不僅服務于京東自營品牌，也為第三方商家提供了同樣可靠的資源支持。例如羅馬仕積極參加“超級爆品”，在京東推出了29.9元的快充線+快充頭套裝，半個月時間就銷售5000多單，銷量環比增長2倍以上，流量環比增長10倍。“超級爆品”計劃成功幫助羅馬仕開辟了流量與銷量雙增長的新空間。

　　始于低價成于價值 攜手產業鏈開啟“高質低價”新局面

　　在傳統消費觀念里，大家往往認為“低價”和“高質”不可兼得，而隨著行業競爭的愈發激烈，精打細算的體驗性消費成潮流，“極高性價比”的產品更能脫穎而出，“超級爆品”計劃的高質和低價成為迎合當下消費需求的不二選擇。

　　通過打通產業鏈上下游，落實流通和物流環節的供給優化，京東“超級爆品”計劃給予品牌最大程度支持，拉通產銷鏈條，降低成本消耗，幫助品牌在盡早觸達消費者，縮短與消費者之間的距離。通過不斷推出、優化、踐行新的舉措嘗試，京東推動了3C數碼品牌產品在響應性、可靠性以及價格等方面競爭力一步步提升，為廣大的3C數碼品牌搭建起一座與消費者更直觀、更高效的溝通橋梁。

　　從需求端看，“超級爆品”計劃提供品質過硬、價格實惠的高性價比產品，能有效刺激消費；從供給端看，優化產品結構，讓潛力單品晉升明星爆品的可能大大提升；從產業鏈看，“超級爆品”滲透生產端、流通端，能夠為行業和企業降本增效，為經濟發展的提供新動力。

　　作為新型實體企業，京東無論在消費者消費需求分析、行業領域全鏈路助力，還是技術與營銷等方面，都積累了豐富的經驗。京東3C數碼作為鏈接上游生產和下游消費的重要橋梁，通過“超級爆品”計劃，在幫助品牌商家向消費者提供更多低價高質的好物同時，也將進一步助力更多品牌商家實現高質量增長。