5G安卓陣營Q1大黑馬殺出!OPPO究竟做對了什么?
Strategy Analytics公布的數據顯示,今年Q1全球5G手機出貨量接近1.36億部,其中OPPO出貨占比達15.8%,僅次于蘋果,成為一季度市場份額最大的安卓廠商。
第二季度,OPPO延續了強勁的勢頭,在618期間實現了全品類的銷量提升。Find系列增長超過300%,Reno數字系列超400%,K系列超600%,智能電視超2900%,TWS耳機增長280%,手環增長94%。
而且相比起OPPO一直穩健運營的線下渠道,更讓人意想不到的是今年它在線上銷量的暴漲。官方數據顯示,歡太商城618期間手機品類銷量同比增長165%,京東618期間手機品類銷量和銷售額同比增長150%,天貓官方旗艦店618當天銷售額破億,蘇寧618當天手機品牌銷量TOP3。
OPPO能在今年上半年取得如此引人矚目的成績,與其近幾年長期積累沉淀下來的產品策略、技術儲備和領先性、全球化開拓和品牌戰略密不可分。
01/ 產品策略:持續打造精品爆款
2020年,OPPO陸續打造了A32、A72和Reno5等爆款,覆蓋了多個價位段。其中,2020年12月發布的Reno5系列更是一上市就全面引爆,首銷月取得了所在價格檔位,市場份額第一的好成績,穩固了OPPO在中高端市場的地位。
2021年以來,OPPO先后發布了十年理想之作Find X3系列、性能強悍的K9系列和Reno6系列,持續深化人像視頻拍攝能力。三款不同價格區間的產品,一上市就成為相應價位段的爆款。
圍繞精品爆款策略,OPPO還首次嘗試手機+電視的組合銷售策略,K9智能手機和K9智能電視的組合套裝受到廣泛歡迎。
02/ 技術儲備:5G研發實力強悍,全球化專利布局
作為全球領先的智能終端科技企業,OPPO早在2015年就開始成立5G標準團隊。2018年10月27日,OPPO手機成功首次實現5G上網;11月30日,OPPO成功打通全球首個5G手機微信視頻通話;12月26日,OPPO首次向全球消費者展出基于Find X的5G樣機。
2018年,OPPO還成為參與IMT-2020(5G)推進組發布的《5G技術研發試驗第三階段規范》指定的唯一終端廠商。2019年5月,OPPO在瑞士發售Reno 5G,成為歐洲首款商用的5G智能手機產品。
持續多年的研發投入,為OPPO積累了豐富的5G通信標準專利。截至2021年一季度末,OPPO在全球20多個國家和地區共完成3600+族的全球專利申請,并在ETSI宣稱1400+族5G標準專利。OPPO在3GPP提交標準文稿數量累計超3000件,排名前列。
OPPO持續用出色的5G手機產品為用戶帶來暢快的使用體驗。根據OPPO軟件商店提供的數據,OPPO 5G手機平均下載速度相比4G提升388%,5G網絡下在App平均耗時比4G縮短21.37秒,App更新平均耗時縮短12.90秒,5G網絡主流游戲平均下載速度比4G提升四倍以上。
03/ 全球化開拓
今年一季度,OPPO在印度取得了優異的成績,據Canalys數據顯示,2021年第一季度OPPO在印度市場出貨量達到了470萬臺,市場份額占比達到了13%,同比增長35%。
今年5月以來,OPPO還先后基于印度官網、印尼官網正式開通線上商店OPPO Store,通過電商渠道在讓消費者更容易、更快速地購買到需要的產品。
在歐洲,OPPO也延續了強勢增長的趨勢。據Counterpoint數據顯示,2021年第一季度,OPPO在歐洲市場保持著健康的增長趨勢,以高達94%的增幅在歐洲市場取得了不錯的市場表現,市場份額占比達到了6%,躋身歐洲市場TOP4。
04/ 品牌高端化
2020年11月18日,OPPO在以“躍遷·致善”為主題的未來科技大會2020(OPPO INNO DAY 2020)上,正式推出OPPO全鏈路色彩管理系統,同時也是面向未來廣色域、高色深時代設計的首個Android全鏈路色彩管理系統。
OPPO全鏈路色彩管理系統包含全鏈路10bit及色彩管理兩大核心技術。其中全鏈路10bit覆蓋采集、編碼、存儲、解碼、顯示整條圖像處理過程,在各環節均具備處理10bit數據能力,解決底層系統對于10bit圖像信息不兼容問題。 同時,這也是手機行業里首次實現全鏈路的10bit 圖片及視頻拍攝。
Find作為OPPO致敬理想主義者、致敬探索精神的高端旗艦系列,今年的Find X3首發搭載全鏈路色彩管理系統,用色彩喚醒感動。除了支持10bit色深和十億色臻彩,其行業首創的60倍顯微鏡頭、一體化未來感的玻璃后蓋,給廣大消費者帶來了更加出色的使用體驗,也為安卓旗艦開辟了更大的想象空間。
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