vivo 華為及榮耀品牌在Q3銷量逆勢增長 碾壓蘋果位居前列

　　據Counterpoint公眾號發布最新資訊，2018年第3季度中國智能手機市場仍處于低迷階段，整體銷量不容樂觀。整體市場在新品發布的刺激下環比上漲6%，但同比下降13%，這是中國智能手機市場連續第四季度同比下滑。中國總體市場持續低迷的主要原因是宏觀經濟乏力及消費者換機周期延長。

　　另外，中國手機品牌在第三季度銷量名次有很大變化。在Q3階段，vivo銷量逆勢增長2%，在國內的市場占有率也達到了19.9%，成為第三季度最大贏家。華為及榮耀增長勢頭強勁，漲幅最為亮眼，同比均增長14%，雙品牌市場份額之和接近27%。 OPPO 同比下跌11%，但銷量依然穩健，與業內知名的vivo不相上下。小米由于年度旗艦小米8系列銷量低于預期，銷量同比下降15%，排名市場第五。

　　除中國手機品牌之外，巨頭蘋果由于新品iPhone XS 及iPhone XS MAX價格高昂，與前代旗艦iPhone X相比創新不足，首發銷量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六。

　　圖表：Q3 2018中國智能手機市場銷量( Sell Through)及品牌表現

Source: Counterpoint Research MarketPulse Q3 2018

　　回顧2018年第三季度，分析師認為，VIVO、華為及榮耀逆勢增長的主要原因，是其強大的產品創新及供應鏈整合能力，將屏占比超過85%的“全面屏”技術、漸變色后蓋、雙攝、AI智能處理器等功能用于“旗艦”機型的產品設計及較高成本零部件，并應用到了中端甚至中低端價位的機型，為市場帶來眾多性價比極優的產品。

　　在暑期及開學季的帶動下，一定程度上刺激了消費者(特別是年輕消費者)的換機欲望。這方面的代表機型包括：vivo NEX、vivo X23、vivo Y83 / Y85,、vivo Z1,‘華為 Nova3 / Nova 3i、 榮耀 8X / 8X MAX、榮耀9i、榮耀 Play、榮耀暢玩 7A/7C等。

2018年第四季度，預計華為憑借其Mate 20系列及榮耀Magic 2將繼續引領旗艦市場先鋒。同時，華為Mate 20 Pro也將在高端旗艦市場對蘋果構成挑戰。蘋果期望售價較低的iPhone XR帶動換機需求，然而在iPhone XR售價高于Mate 20Pro及榮耀Magic 2比較下，其后置單攝、6.1英寸LCD屏、不支持千兆LTE等限制，預計將受到產品創新更為顯著、后置“保時捷車燈”三攝組合的華為Mate 20 Pro及屏占比更優、后置AI三攝的榮耀 Magic 2的挑戰。與此同時，小米Mix 3、OPPO Find X及vivo X23也在旗艦市場為用戶提供了更多的選擇。