全球最有活力品牌榜 谷歌領銜聯想進十強

　　埃培智集團(Interpublic Group，IPG)旗下傳媒控股公司IPG盟博與賓夕法尼亞大學沃頓商學院副教授、《紐約時報》暢銷書《瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》 (Contagious: Why Things Catch On)作者Jonah Berger合作，首次發布采用新世界指標評出的“全球品牌活力百強榜”(THE WORLD’S MOST DYNAMIC BRANDS)，即D100 (The D100)。

　　D100首次采用新世界的指標來衡量品牌成功度。這些指標為：1.靈敏性AGILITY：品牌適應市場變化的程度。2.響應性RESPONSIVENESS：品牌聆聽并響應消費者需求和反饋的程度。3.創新性INNOVATION：品牌利用新技術打造創新產品和服務的程度。4.社會性SOCIABILITY： 品牌受眾在社交媒體上的廣泛度和參與度。前三個維度(靈敏性、響應性和創新性)的數據是通過消費者認知收集的，而第四個維度(社會性)的數據則是通過臉譜(Facebook)、推特(Twitter)和微博(Weibo)等社交媒體的數據收集的。

　　為評出全球品牌活力百強，IPG盟博和Berger調查了五大市場(包括美國、英國、德國、中國和印度)四個全球性區域的一萬多名消費者。調查中所問問題涉及逾1,200個品牌，既有全球性品牌，也有特定市場品牌。全球性品牌是指在多個主要市場均有較大影響力的大型跨國公司，比如可口可樂、耐克和寶馬。特定市場品牌則指僅在單一市場經營的較小品牌，比如英國的皇家郵政(Royal Mail)和印度的Hajmola。

　　The D100：全球品牌活力百強榜

　　排名品牌活力分數

　　1.谷歌(Google) 69.45

　　2.亞馬遜(Amazon) 67.56

　　3.三星(Samsung) 66.25

　　4.耐克(Nike) 65.43

　　5.英特爾(Intel) 63.56

　　6.美國國家航空航天局(NASA) 63.52

　　7.寶馬(BMW) 63.17

　　8.梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz) 62.38

　　9.奧迪(Audi) 62.09

　　10.聯想(Lenovo) 61.61

　　11.阿迪達斯(adidas) 61.53

　　12.GoPro 61.00

　　13.飛利浦(PHILIPS) 60.84

　　14.Xbox 60.82

　　15.Fitbit 60.75

　　16.索尼(Sony) 60.42

　　17.特斯拉(Tesla Motors) 60.12

　　18.奈飛(Netflix) 59.94

　　19.貝寶(PayPal) 59.91

　　20.BEN&JERRY'S 59.89

　　21.SpaceX 59.86

　　22.蘋果(Apple) 59.85

　　23.IBM 59.62

　　24.ebay 59.56

　　25.環球影城(Universal Studios) 59.42

　　26.多芬(Dove) 59.33

　　27.微信(WeChat) 59.10

　　28.吉列(Gillette) 59.06

　　29.宜家(IKEA) 59.05

　　30.迪士尼(Disney) 59.02

　　31.保時捷(Porsche) 59.01

　　32.推特(Twitter) 58.98

　　33.HBO 58.90

　　34.微軟(Microsoft) 58.84

　　35.阿里巴巴(Alibaba) 58.82

　　36.戴爾(Dell) 58.68

　　37.維薩VISA 58.63

　　38.妮維雅(NIVEA) 58.63

　　39.奧利奧(Oreo) 58.40

　　40.Spotify 58.31

　　41.夢龍(Magnum) 58.30

　　42.華納兄弟(Warner Brother) 58.26

　　43.BBC 58.25

　　44.豐田(Toyota) 58.21

　　45.聯合利華(Unilever) 58.09

　　46.麥當勞(McDonald's) 58.08

　　47.高通(Qualcomm) 58.07

　　48.寶潔(P&G) 57.96

　　49.佳能(Canon) 57.91

　　50.臉譜(Facebook) 57.90

　　51.Airbnb 57.81

　　52.賽百味(Subway) 57.71

　　53.阿聯酋航空(EmiratesAirlines) 57.71

　　54.維多利亞的秘密(VICTORIA'S SECRET) 57.69

　　55.西門子(Siemens) 57.62

　　56.本田汽車(Honda) 57.60

　　57.思科(Cisco) 57.57

　　58.雪佛蘭(Chevrolet) 57.56

　　59.歐萊雅(L'Oreal) 57.42

　　60.任天堂(Nintendo) 57.32

　　61.哈雷(Harley-Davidson) 57.30

　　62.漢堡王(Burger King) 57.25

　　63.樂事薯片(Lay’s) 57.24

　　64.博世(Bosch) 57.14

　　65.可口可樂(Coca-Cola) 57.04

　　66.AXE/LYNX 57.02

　　67.安德瑪(Under Armour) 56.99

　　68.露得清(Neutrogena) 56.95

　　69.LG 56.93

　　70.現代汽車(Hyundai Motor) 56.91

　　71.卡尼爾(Garnier) 56.90

　　72.Expedia 56.84

　　73.高露潔棕欖(Colgate-Palmolive) 56.84

　　74.迷你(MINI) 56.75

　　75.惠普(HP) 56.74

　　76.埃森哲(Accenture) 56.72

　　77.家樂氏(Kellogg’s) 56.65

　　78.星巴克(Starbucks) 56.65

　　79.空中客車(Airbus) 56.64

　　80.樂高(LEGO) 56.55

　　81.紅牛(RedBull) 56.49

　　82.優步(UBER) 56.41

　　83.日產(NISSAN ) 56.27

　　84.玉蘭油(Olay) 56.21

　　85.沃達豐(Vodafone) 56.15

　　86.植源草本(Herbal Essences) 55.88

　　87.玩具反斗城(Toys "R" Us) 55.86

　　88.哈根達斯(Haagen-Dazs) 55.85

　　89.DIRECTV 55.82

　　90.幫寶適(Pampers) 55.80

　　91.Dropbox 55.76

　　92.法拉利(Ferrari) 55.72

　　93.強生嬰兒(Johnson's baby) 55.71

　　94.邁克高仕(Michael Kors) 55.67

　　95.葛蘭素史克(GSK) 55.63

　　96.聯邦快遞(FedEx) 55.61

　　97.探索傳播(Discovery Communications) 55.54

　　98.漢莎(Lufthansa) 55.52

　　99.萬事達卡(MasterCard)55.50

　　100.大眾(Volkswagen) 55.44