QQ音樂賣數字音樂 啟發音樂商業轉型

    泡泡網資訊頻道12月31日 前幾日看到一篇文章，標題問周董聯手QQ音樂試水開賣數字音樂專輯，你會買單么?在筆者正擔心一向習慣免費的中國用戶是否能給面子買周董單的時候，或許近日已經突破15萬張銷量的成績單打消了筆者心中的疑慮。超越15萬張的銷量紀錄再次力證天王人氣影響力，一向不走尋常路的周董又一次走在國內樂壇的前沿，聯手QQ音樂發數位專輯成功試水，也為傳統唱片業向數字音樂商業轉型引路。

　　那么，數字音樂專輯從何而來?

　　在數字音樂時代，傳統唱片業蕭條，再難遇白金唱片時代的遍地開花，更有悲觀主義者稱唱片已死，他們對數字音樂不屑一顧，激進者甚至抵制，表示數字流媒體是導致音樂作品質量普遍偏低的元兇。加上內地音樂版權市場混亂，多年缺乏有效的管理，讓音樂人和從業者飽嘗其苦。

　　面對此番音樂產業現狀，唱片公司與藝人逐步認識到，傳統經營理念和商業運作方式亟需創新，順應潮流，積極改觀轉型才是王道。網絡化是歷史所趨，現代音樂產業鏈，空間很大，如何更好的結合網絡做營銷，才是音樂的出路。與其感慨質疑新時代，不如順勢轉換思維，創造更大價值!

　　國際及華語藝人們開始對數字音樂新生態心生向往，紛紛開始尋找平臺開始新作為。而作為版權戰略合作方，QQ音樂一直在不斷嘗試新的運營思路，一方面讓版權方及藝人有更好的發展環境，另一方面通過創新運營，以回饋粉絲和用戶更多福利。就此，周董、杰威爾音樂與QQ音樂展開默契合作。

　　那么問題來了，周董為什么選QQ音樂?

　　近年來，QQ音樂對正版化的重視、專業的維權團隊、透明的與版權方的結算模式、優質的藝人推廣和音樂宣傳經驗等優勢吸引著諸多知名唱片公司，與QQ音樂達成版權戰略合作不僅有杰威爾、華誼、華研、英皇、樂華、少城時代等國內一線唱片公司，更有華納、索尼、YG這樣有國際影響力的娛樂業巨頭，實現了華語、歐美、韓流等國際化正版音樂內容的全面覆蓋。

　　除此以外，筆者認為更受周董親睞的則是QQ音樂在擁有相對成熟商業模式的同時，還一直積極籌措聯合合作伙伴為數字音樂時代注入新的商業模式和創新空間。

　　現今，QQ音樂的商業模式包括：

　　1.ToB的廣告營收模式，通過線上線下音樂產品廣告招商。通過廣告商為用戶買單是國內大多數字音樂平臺正在采用的數字音樂商業模式;

　　2.ToC綠鉆會員制，享受試聽下載高品質音樂、背景音樂、購物、演唱會等特權，這也是QQ音樂經過多年探索形成的獨有并且相對成熟的商業模式。QQ音樂的綠鉆不只是單純為音樂收費，而是利用QQ和微信等社交工具聚集的強大用戶關系，對整合音樂服務收費。

　　3.O2O在線演出互動直播、粉絲經濟等多維度互聯網商業化運作。在擁有廣告、綠鉆成熟的模式之外，QQ音樂也在積極籌措聯合合作伙伴為數字音樂時代注入新的商業模式和創新空間。從QQ音樂“無處不樂”校園行到QQ音樂在線直播華晨宇演唱會，再從楊坤走心互聯網演唱會互動直播到攜手歌神張學友探索數字+實體的唱片發行模式。

　　至此，天王周杰倫與QQ音樂達成一致，試水發行數字音樂專輯，接下來，就是利用騰訊特有的社交化音樂營銷及便捷支付體系的產品鏈優勢，讓周董真的“哎呦，不錯哦”的新專輯直達騰訊8.2億用戶群，實現一站式營銷，對于能夠收獲15萬張銷量的成績單，這也必定成為不可磨滅的重要原因。

　　此番數位專輯嘗鮮，成為有利于數字音樂行業健康發展、鼓舞人心的一次嘗試，給整個行業以啟發，為數字音樂全新商業模式的探索開創了全新的思維模式。創新就值得鼓勵，我們期待一個全新的、正版化、數字化音樂時代的到來。■