高端定位漸消失！安耐美電源衰落觀察

    泡泡網機箱電源頻道5月23日 在DIY硬件市場里品牌起起落落常有發生，電源圈里的安耐美就是一個很好的例子，2008年底高調進入大陸市場，宣傳中一直堅持自己是歐洲第一電源品牌，以冰核、銀河、魔族、自由、環保尖兵，5個系列從高到低全線出擊，連最低檔的環保尖兵都通過了80PLUS白牌認證，這種做法就是放在6年后的今天也找不到其他廠商，沒有哪家廠商的底線是80PLUS白牌。

2008年安耐美最低端產品 環保尖兵400瓦

    安耐美在2008年的策略是“高大上”的，冰核系列電源全部通過80PLUS銀牌認證，1250瓦冰核價格2880元，這個優異價格至今也沒有被其他品牌打破。就算當時最低端的環保尖兵500瓦售價750元，雖然當時500瓦電源基本都在550塊錢也現在也貴很多，但安耐美的500瓦比同規格的對手還要更貴。

“山寨美”的來源

    但是進入中國不到10個月時玩家圈里傳來了不和諧聲音，這也是“山寨美”這個詞第一次被叫出來，G大在ITOCP上發布了《安耐美-山寨之美》，不可否認論壇玩家多數報著瞧熱鬧的心態，生怕效果不明顯，所以這個剛剛樹立起的高端電源形象在很多半瓶子逛蕩的發燒友嘴里就成了調侃對象。

一貼引起了狂熱討論

    由于自己沒有工廠只有研發，所以最初的優異產品冰核850瓦電源的生產工藝出了問題，但是公平來講安耐美依然是一個很不錯的品牌，至少電源的方案，風扇的設計全部出自安耐美，這些方案在多個測試中被證明有巨大優勢。

電源PCB背部

    代工水平的問題很快就得到了改善，后續安耐美的高端產品，隨便拿出哪個，背部都有這種水準。但是“山寨美”3個字還是在玩家中流傳，好像把安耐美成為山寨美可以證明自己經歷過那些舊故。

    2010年-2011年是各家DIY圈數得上的電源品牌爭奪80PLUS金牌榜的時期，那時很多電源采用雙管正激方案做一次側開關，結果就很難保證量產是80PLUS金牌，但為了配合廣告宣傳，廠商把那種優化到極致才能過金牌線的電源紛紛拿來掛認證。

部分“幸運”的金牌電源

    有些不幸的電源當初是準備奪金的，結果測出來差了一點點，變成了大號銀牌。以下就是一些例子，有些甚至在50%負載時的效率也超過了90%。

部分“不幸”的銀牌電源

    這個時期也是各廠在開拓新方案的時間，后來的事情大家都知道，LLC諧振半橋結構出現了，轉換效率一下從之前擦邊過金牌線提升到了2-3%的水準。

2011年6月臺北電腦展

1200瓦白金帶2套超高端平臺

    但安耐美這個時期因為之前運作模式積累的問題很嚴重，公司內部動蕩，很多研發跳槽走，電源新品更新速度一下停滯了一年半的時間，2010年1月初發布了LLC諧振的80PLUS金牌電源MODU 87+，再下一顆出現在我們視野里的像樣產品就是2011年7月份了。

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    之前安耐美是高端的象征，產品性能好，價格也非常高這就導致銷量少，經銷商賺不到錢，外加上廣告費投入巨大沒有收獲，安耐美更換了大陸的總經理。新任總經理的理念是：打價格優勢牌。上一代產品價格砍半清倉處理，這種做法雖然增加了銷量也嚇壞了渠道，整個品牌的運營方向180°轉彎后，很多部門都需要重建。

    于是從前那五個系列就全部淘汰掉了，取而代之的是耐酷熊、赤風、魄族等等非80PLUS規格，僑威代工的GPA方案，雖然還是合格電源，但是為了和先馬，游戲悍將殺價，用料就要節省成本。

只有風扇顏色不同的不同型號電源

    甚至連金牌電源的價格也降下來，但是因為并沒有那么多不同的方案，為了暫時調解南北方代理的競爭，甚至有些型號只有風扇顏色不同，價格相差10塊錢，其他全部一樣。

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    安耐美目前銷售的主要產品相比其他品牌顯得老舊很多，高端的白金牌電源和1500瓦金牌都是2011年就上市的產品，走量的耐酷熊和赤風系列電源也是2012年的東西。尤其在DIY市場成熟飽和的氛圍下，2年沒有新產品確實非常尷尬。

安耐美官網

    輸入安耐美官網www.enermax.cn鏈接后裝殺軟的電腦里會報毒，然后禁止訪問；未裝殺軟的電腦可以訪問，但是首頁下側文字是亂碼。

    編輯總結：

    一個品牌想要成功，需要的因素大致類似：研發、生產、營銷、渠道、售后每個環節都要運作優秀，而一個品牌的衰落卻各有各的原因，安耐美從歐洲知名品牌到首頁報毒亂碼，產品許久沒有更新的衰落，從表面看是產品的更新換代停滯了，實際上還是根源于最初對中國市場的過度樂觀，這導致了后續的各種問題和人員動蕩。希望在局面穩定了以后，這個曾經的歐洲知名品牌可以重振雄風，點燃玩家的DIY熱情。<