AdTime：原生廣告的內容營銷之崛起

    泡泡網應用軟件頻道5月13日 多年來，互聯網展示類廣告最為人所詬病的就是點擊率低，廣告效果差強人意，與互聯網視頻廣告的強制性觀看，及互聯網搜索廣告的主動觀看相比，沒有什么競爭力，這也是近年來，展示類廣告市場份額逐漸下滑，增速緩慢的主要因素。在這種情況下，許多媒體的廣告形式和營銷態度也從慢慢發生著變化，其中基于互聯網的原生廣告則有了較大的施展空間和被關注的價值。

　　去年社交網站Twitter進行的IPO重新引發了業界對廣告，尤其是原生廣告的關注度。所謂原生廣告，它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式，而我們熟悉的“內容營銷”也是原生廣告的另一種形式。未來更好的原生廣告會成為互聯網廣告營銷的重大契機。

　　今年提出“大移動,大視頻”策略的大數據營銷企業AdTime認為，互聯網營銷當下最好的切入點除多屏互動外，當屬內容營銷與原生廣告。當下電視節目中的植入性廣告雖能夠通過用戶視覺上的觀看，潛移默化把品牌的形象深刻植入到腦海中，可并植入性廣告并非一定是原生廣告，因為原生廣告非常好的的展示平臺還是互聯網，在一定程度上講它是伴隨著互聯網和移動互聯網技術而誕生的，很多原生廣告需在互聯網平臺上利用技術手段，實現廣告效果的升華。此外，在互聯網上投入任何一分錢都可以看到它轉化的效果，作為比較難以量化效果的原生廣告來講，可以通過數據為廣告主衡量每一分廣告費的價值。

　　如今，許多以原生廣告為媒體創意代理商已經出現。但原生廣告關鍵的突破口除了創意之外更在于技術。XAD是AdTime自主研發的基于原生廣告的解決方案，通過XAD解決方案，利用大數據技術來精確選擇和匹配適當的媒體、適當的場景，以及提供最適當的效果進行合理植入。目前，XAD系統不但可提供植入內容的指導和技術實現，還能為植入內容提供合理的媒體指導、與植入效果指導，廣告主通過XAD的營銷解決方案，可將原生廣告的價值發揮至極致，為廣告客戶帶來精確、實時、量化的廣告體驗。

　　總體說來，創造原生廣告營銷內容并不是一件容易的事情，管理內容也不簡單，分發內容更是困難。原生廣告也應當是平臺與客戶共同合作內容運營，通過自然傳播的方式，實現商業傳播。而優秀的原生廣告離不開很多因素的配合，由此看來，提供一站式的解決方案也是未來原生廣告的一大重要趨勢。而過去那些提供單一植入方式，或是低質量內容方案的公司必須要重新定位自己，如果無法通過整合的技術手段為廣告主提供內容營銷，那么就算做再多的潤色也無法呈現非常好的的效果。■